新型暴发户跨境电商，数十万店铺被封禁，跨境电商遇艰难处境

　　最近这两年，跨境电商经历了行业的大起大落，往年还处在巅峰之最，今年开始急速下滑到谷底。许多亚马逊商家似乎莫名其妙地被迫封停店铺， 生意忽然被切断，但是却又不得不接受这个事实。
　　目前，许多知名的国内跨境电商巨头一夜之间被封停，而中小商家更是不能躲过这次＂劫难＂。 后续还将会有更多的商家，因为各种各样的问题被列入封号名单中。 那么到底是什么原因，导致中国跨境电商面临封店狂潮的冲击呢？面对行业的洗牌，跨境电商的未来将何去何从？ 一、 跨境电商＂今非昔比＂
　　2020年全球爆发疫情，世界的多个国家和地区都面临着工厂停工停产，物流暂停，一批又一批的人接受隔离的情况。国外的疫情严重地影响了线上和线下的经济发展。而此时，中国的商家也蒙受重创，许多线下店铺纷纷倒闭，而国内的电商也受到了物流停滞和订单大幅减少的难题。 却有商家在这个危机中找到了生存的转机。
　　中国的跨境电商就在这个情况下看到了商机，他们把主力转移到了出售防疫用品之上， 把商品大量地卖到国外。 而当时国外疫情越来越严重，的确非常需要这类物资，而中国的这些商品无疑是它们迫不及待想要大量进购的。
　　在疫情笼罩的社会环境下，人们的消费习惯也发生了巨大的改变，线上消费大幅增长，＂宅经济＂的兴起带动了跨境电商的逆势增长。据统计，2020年中国的跨境电商的市场规模达到了12.5万亿元， 其他各项指标如进出口清单、处理清单峰值均创下了历史新高。
　　就拿深圳的跨境电商来说，从2020年开始就进入了爆发式的增长，直至到今年上半年为止，电商货值就已经超过了千亿元，进出口总额同比增长19.3%。 其实深圳在最近10年就已经迈入了跨境电商的圈子里。
　　在2019年的时候，全国的跨境电商有70%都聚集在了华南地区，而这部分商家有80%聚集在了深圳。 可以说，跨境电商已经占据了中国电商的大部分。 而疫情环境下，也让更加多的传统外贸转移到了跨境电商领域。
　　另一方面，国外的线下卖场纷纷倒闭，中国的商品也恰好是国外消费者的刚需产品，于是中国商家的订单便铺天盖地而来，在当时也拥有了其他国外商家所不具备的竞争力。
　　所以即便在经济总体不景气的往年，深圳的跨境电商进出口额也实现了同比增长50.15%的突破。 跨境电商也成为了促进我国消费升级和创新生产模式的重要力量。
　　往年做跨境电商的商人真的无比风光。 就连深圳最贵的地段深圳湾1号的楼盘都被做跨境电商的人所抢购一空，买房子就像买菜一样轻松。
　　于是中国的跨境电商在这个情况下大赚特赚了一笔，许多人从小卖家迅速地成长为中大卖家，销量有增无减。 也正因为如此，有许多人看到了这个机会，纷纷加入到了跨境电商的行列之中。
　　但到了2021年，跨境电商的风光也似乎走到了顶。从今年4月份开始，不少商家都开始受到了亚马逊的警告通知邮件，但似乎都没有引起重视，依然按照以往的方法继续运营店铺。5月份开始，亚马逊对商家进行大举的封店操作， 有的商家甚至没有受到任何通知的情况下就被关掉了店铺。
　　根据近期的统计数据和报道，亚马逊近期封锁的中国跨境电商店铺将达到5-10万家，这个数目也跟中国商家基数太庞大有一定关系。许多之前纷纷加入跨境电商的中小卖家才刚刚有起色，就被告知封店。
　　一时之间，电商企业园区中哀嚎遍野，积压下来的大量商品库存无法出售。 电商中只要有一个环节出了问题，就会引起连锁一系列的连锁反应，于是资金各方面的周转都会受到影响。 二、封店狂潮的背后
　　那么，是什么原因导致这么多卖家在一夜之间遭受重创？ 知名的电商公司＂天泽信息＂旗下的＂有棵树＂跨境电商公司，就被告知因涉嫌违法了亚马孙的平台规则而冻结了几百家店铺，有报道称其冻结的资金达到了1.3亿元。
　　跨境电商企业内，纷纷出现了借钱发工资，或者拖欠工资及其他项目费用的现象。大量员工被裁掉或者自动离职，不到一年的光阴，人去楼空。 跨境电商行业陷入了黑暗时刻。
　　失败的背后不得不让人想要探寻其中的原因。 其实，在跨境电商风光无限的时候，就已经暗涌危机 。当时中国跨境电商的迅猛发展，是由于当时国际疫情环境的复杂关系，找到了国外的商品缺口，才找到了一线生机。
　　但是当国外的疫情逐渐受到了控制，他们也要把自己国家的经济提升上来，所以不能再让中国的商家再继续＂侵占＂他们的地盘了。 所以，国外商家为了自身的经济发展，联合起来对中国商家进行打压，也是不可避免的事情。
　　在另一方面，有许多商家在跨境电商方面依然是按照国内电商运营的那一套方法，例如不可避免地存在刷单行为、利用返现和发放各种优惠券诱导买家对商品进行好评等等。 亚马孙对商家封店的理由一般包括：＂通过礼品卡操纵评论＂、＂不当使用评论＂及＂向消费者索取虚假评论＂等等。
　　有一些中小卖家反映，明明自己的店铺没有刷单和刷好评等行为，但是也被无情地封掉。 其实，这也跟运营和管理水平有关。除了以上列举的这些常见的违规行为，大量中国店家还有其他被平台列为不正当的运营手段存在。这些操作在国内还算勉强蒙混过关，但是在亚马逊严格的管理下，这些手段迟早会被发现并封锁。
　　而由于许多卖家加入跨境电商过于仓促，没有深入了解亚马逊平台的规则的方方面面，就开始着手开店。在这种情况下，无论是运营思维还是手段，都容易触犯到平台的雷区。 而国外的商家也纷纷举报中国店家存在不诚信的交易行为，这也让中国卖家失去了立足点。 三、跨境电商何去何从
　　当5万多家的中国跨境电商店铺被亚马逊封店后，不得不马上思考接下来的对策。深圳的商务局就及时召开了相关的座谈会，主要是听取和收集各个企业的被封情况和遇到的困难的相关信息，以及收集他们的意见。
　　过度发展的跨境电商，也是对平台过度＂渴求＂下的产物。 如此以来，反而会让这些企业都陷入了被动的状态，一旦平台有所改变，则会牵动着企业的发展走向。
　　另一方面，跨境电商的企业一般存在规模较小，组织管理不完善，对跨境电商行业的法律法规缺乏了解，也不懂得如何维护企业权益等问题。 同时这些原因也导致这类企业很难获得金融机构的资金支持。
　　在疫情环境下被快速＂催熟＂的中国跨境电商企业，很容易出现同质化的发展，并且没有形成足够高的信誉度 。从整体来看，国内的跨境电商企业中也缺乏了大型综合电商平台，经济聚集效应明显偏低。
　　深圳政府认为，缺乏了政府有效参与的跨境电商，总体的制度和法律体系也相应缺乏完善。 所以，政府在未来将会深入加强与跨境电商企业的沟通与合作，给予相应的扶持、引导等综合服务，建立起一套有效运行的系统。
　　新加坡港务局通过自身的一套有效系统的运行，已经取得了相应的成效。 他们的做法是通过数字化的手段整合港口网络，并且对跨国文件进行快速高效的匹配和翻译，把贸易行政壁垒降到最低。这种做法，也值得我国进行借鉴和学习。
　　除了政府有所行动以外，商家自身也使出了一些＂补救＂措施。 有一部分国内跨境电商卖家表示，现在身边的一些同行纷纷临时搭建独立站，建立专属店铺。但是建立独立站是属于私域流量，需要花资金做推广，至少也要投资几百万元，并且也至少需要几年的时间才能看到好的订单转化率。
　　先不说独立站需要花费大量的资金，从另一方面看，建立独立站也不是万无一失。 因为对手依然是亚马逊和eBay，如果这些平台把商家建立的独立站扶持起来，那么岂不是自断商路吗？曾经建立了独立站的＂天泽信息＂旗下的＂有棵树＂，2021年的每月营业收入也出现了大幅的萎缩，这也意味着平台流量的竞争非常之大。 四、小结
　　跨境电商这两年之间经历了如此之巨变，让许多商家也对自身的企业经营模式和经营思路进行了深刻的反省。 毕竟，跨境电商在疫情环境之下的经济风口，站在风口之上，猪也会飞起来。
　　许多人正是因为在没有做好充足准备和了解的情况下，就急着跟上风口，也为日后的失败埋下了定时炸弹。而国内电商一直以来惯有的的运营手段，已经不能适应跨境电商的平台，甚至是违背了相关的法规， 但许多商家依然铤而走险，这也是一种巨大的隐患。
　　在分析过失败的原因之后，接下来要做的是思考如何完善我们的跨境电商系统和制度，吸取教训，重新出发，找到适合自己走的跨境电商之路。