手机已成黄昏产业？四年换一次手机恐成常态

　　年轻人多久换一次手机？这个答案的期限在不断延长。记得智能手机初问世的10年前后，年轻人每年都要换一次手机，卖肾也要换，慢慢地变成两年一换。近期行业报告显示，全球用户平均每31个月换一次手机，而中国用户每28个月换一次。
　　根据最新手机销售数字，这一周期恐怕还在大幅延长。CINNO Research统计数据显示，2月中国市场智能手机销量约2348万部，同比下滑了20.5%，环比下滑24.0%，同比环比销量双双出现大幅下跌。
　　细究起来这个数字会更为可怕。2021年2月时，全国处于就地过年状态，手机销量本已不高，而今年新一轮疫情是在3月爆发的，在此背景下2月依然同比下滑20.5%，足以说明市场需求之疲软。3月奥米克戎大规模爆发后，手机销量势必继续大幅下滑。由此看来这个一季度将十分不乐观。
　　春江水暖鸭先知，全球手机芯片代工大本营台积电董事长刘德音日前表示，由于地缘政治动荡，疫情在大陆蔓延，手机、PC等消费电子产品需求减弱。他认为大陆消费者对智能手机手机的兴趣下降最明显，组件、原材料成本上升也值得多多注意。
　　实际上，国内手机销量在2016年就已达到顶峰，全年为5.60亿部，之后销量连年下滑，2020年为3亿部，较最高峰近乎腰斩。2021年疫情缓解后，销量也并未大幅好转，总销量为3.29亿部，同比增长仅1.1%。预计2022下将继续快速下滑。
　　全球手机出货量大体类似，在2017年达到巅峰的15.66亿部，之后逐年下滑，到2020年为13.31亿部，2021年疫情躺平后达到13.5亿部，同比增长7%。考虑到国际局势和芯片涨价，2022年恐将0增长。
　　可以看到，全球手机出货量较国内跌幅更缓一些。这是因为全球5G普及程度还并不高，在当下国内5G手机渗透率已经超过80%的时候，国际上依然仅为50%左右。在一些欠发达国家，能流畅地用手机打上一把吃鸡，仍是一种奢望，这是全球手机未来的为数不多的增量市场。
　　为何手机消费如此疲软？这和手机行业的整个大周期有关。首先，从硬件上看，手机性能早已满足大部分消费者的需求，2年前一部动辄5、6千元的5G手机，到现在依然能满足大部分消费者的日常使用需求，再高价买一部同价位手机，从使用体验上获得的提升尤为有限。
　　其次，芯片短缺、原材料上涨、产能吃紧，拉长了手机硬件水平更新换代的周期。手机厂商只能从无关紧要的周边配置上下功夫，比如曲面屏、折叠屏、无线充电、摄像头数量等。这些＂微创新＂无法对消费者换机产生足够吸引力，反而推高产品价格，导致销量连年下滑。
　　如此这般，手机行业难以获得新的增量用户，成为黄昏产业在所难免。这一点可以参考家电、PC等行业。PC行业曾经有一个不成文的规律，以4年周年更新换代一次，如今这一周期还在拉长。家电行业更是不必说，以10年为周期更新换代也是有的，甚至有的品牌号称可以供几代人使用。
　　纵观智能手机快速发展的这些年，性能提升、屏幕尺寸变大、4G、5G，是带动销量的核心因素。如今消费者手中的智能手机，性能足以满足日常需求，屏幕尺寸大到手能握住极限，5G在国内也已经普及，再难激起消费者新的换机动力。
　　近日有00后消费者自嘲4年没换手机登上热搜，实际上这未免不是一种理性的消费习惯，因为即便换了，也得不到太大的使用体验提升。这种使用习惯，随着手机使用周期的拉长，在今后会愈发明显。最终，4年甚至更长周期换一次手机将成为常态。
　　当然，这并不意味着手机行业会因此变成一潭死水。一方面行业的竞争一定会更加激烈，从2022年前两月表现看，荣耀手机表现突出，力压苹果、小米等，跻身国内第二大市场占有率，这说明掌握核心技术，对于饱和和日益竞争激烈的手机市场至关重要。
　　同时，寻找新的机会、开辟新的市场，成为手机行业重要的求生手段。比如小米手机主打的手机+AIot、以及在造车方向上的尝试，都是在手机之外寻找新的机会，只不过能不能成还要看自身表现。如果只抱着手机不放，最终恐将陷入即便份额增长，依然销量下滑的尴尬局面。
　　尚未充分饱和的全球市场也是一个新的增长点，这方面小米表现出色，vivo、OPPO等紧随其后。这里主要的竞争对手是业内一哥三星，三星2021年出货量增长5.9%，小米、0/V增长均超过20%，国产手机品牌具备一定赶超潜力。2021年小米手机全球市场占有率为14%，位列第三，较三星20%占有率已经较为接近。
　　不过，在高端市场，依然是苹果和三星的天下。国产手机要么不掌握核心技术，要么被国际打压，很难有所突破。
　　总之，行业萎缩必然会导致行业内卷，手机行业的竞争一定会更加激烈。这对消费者而言，并非什么坏事，握住自己的主机，等坏了再换并不可耻。除非手机行业能有新的重大技术突破，比如不用每天充电的固态电池？这就是后话了。