揭秘互联网主播带货惯用的套路,这样的场景你是否熟悉?
起初所谓的网红主播多数是以娱乐及游戏主播为主,经过几年的电商冲击及互联网科技的进步,让网红主播直播带货,反而取到了很好的效果,以淘宝第一主播薇娅,口红一哥李佳琦等等主播,使带货销售额高得吓人,在这里小蚱蜢就不一一说这些数据了,相信大家都有所耳闻。
一个行业有代表性自然会让一些商人看中商机,从2016年开始萌发了许多传媒企业,签约网红直播,主攻电商带货为主。在当时也算是这个行业的挖掘者,因为没有什么技巧可言,互联网直播行业只能摸着石头过河。
所谓无利不起早,那我们说说做主播能有哪些收益?首先给别人带货的平台多数是淘宝天猫、京东店铺,那么在带货的时候就会收取一部分佣金扣点,比如一款产品带货多少,那么就按照谈好的扣点自动扣除,一般主播带货扣点在15-30%不等;其次是跟商家合作一般需要所谓的坑位费,相当于一个入场卷门票,这个价格1000-几十万不等,这个需要根据主播来定。再者就是粉丝刷的一些礼物可以获取对应的佣金。
灵魂三拷问
是否看到主播现场与商家砍价?
是否看到主播偶尔出现口误?
是否遇到系统无法下单出现拥挤?
没错,这些情况有些主播确实是实打实的一个过程,但不代表全部主播都是有这么个过程,而是商家及主播的一个剧本而已,利用消费者的占便宜的心理演出的这场戏。
比如主播砍价,商家说这款产品目前直播价是198元,然后主播就会以刚才粉丝的购买力为粉丝争取更大的福利,主播会说你看看我刚才带货的能力,这款我不赚佣金了,把这佣金的福利给我的粉丝,就按照168秒一场好不好?然后商家绝对要拒绝的,不然太好砍价了消费者不买单,经过扯上几十秒后,最后商家会说,那行,我只能提供2000件作为粉丝的福利,多了就没有了。
再说说主播口误说的一些话,例如原本买一盒送一盒,实则发两盒,不料被主播说成买一盒送两盒,作为主播不能言而无信,这是个信任度的问题,所以当商家纠正时,主播只能说就发三盒,多出一盒本主播承担对应费用。其实这个版本大家可以回忆一下,这种场景产品本身价值并不是很高的,所以主播才能出现这种乌龙事件,如果这个商品是价值上千上万的,恐怕没有一个主播会出这样乌龙吧。
最后说说这个拥挤无法抢购现象问题,其实大部分主播都有自己的团队或合作方,专门针对主播带货的产品下单,下单后次日申请退款。造成这样现象从古到今都是存在的,这种行为在互联网电商平台叫刷单,给消费者感觉该产品很火热。对于主播来说,这样会给之后的商家合作一个很好的背书,因为每场直播都能在多少时间内完成多少件,而对于商家来说这个也是一种止损的行为,比如某个商品本来就是作为秒杀便宜亏损的,那么可以在这里叫人下单退款不发货,可能秒杀2000件,实际要发货的只有几十上百件。
作者:小蚱蜢
小蚱蜢互联网创业创始人,针对互联网电商、微商、社群精细化运营,擅长天猫、京东、拼多多、阿里巴巴等国内平台;从电商团队建设、选品、视觉、营销、推广、数据化运营到项目合作;以产品思维+用户思维+互联网思维;电商服务解决机构,项目合作运营团队;欢迎各行各业精英人员一起探讨互联网创业。
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