淘宝大学年中闭门学习会万物向阳,激活增长第1天
黄磊
阿里巴巴集团资深总监,淘宝大学业务负责人
江湖人称磊哥,在会议中提出今年是个不平凡的年,会议开场一些致辞,表示向在场商家的问候及欢迎。
弘人
阿里巴巴生态数据学院负责人,商业数据产品生意参谋、数据银行、数据中台趋势方向
弘人在会议中提到,未来的商业都是由数据在支撑,其实现状的商业都在利用数据银行在实行,数据银行可以判定哪些是精准人群,哪些是非精准人群。阿里巴巴的数据银行未来的方向是实现智能AI化,目前中控台还在学习中,需要更多数据让运营人员录入操作路径。
翌辰
阿里巴巴用户体验研究专家,商家直播营销玩法及诉求研究报告
小二提出目前商家及用户的需求点,比如直播时的多元化,增加直播连接玩法等,让直播更专业、更好玩的,不断收集商家及用户的需求点。
天澈
阿里妈妈产品运营专家,超级直播加速释放营销生产力
重点说明阿里巴巴的超级直播功能,让用户更容易找到符合自己产品的直播内容,让营销无处不在。
田野
淘宝大学认证讲师,2020年内容营销策略新风向
爆品
1、产品:销售数量、搜索权重、转化率、定价、热词、竞品对标(大众、小众、长尾)
2、内容:点赞数量、热点、人设、浮现权重、完播率、对标号(娱乐、垂直、带货)
店号
1、产品:流量匹配、产品矩阵、加购、运营、筛选扩容、活动+付费、测款(人、货、场)
2、内容:内容匹配、加粉、账号矩阵、测内容、KPL+推广、翻拍铺量(娱乐、垂专、带货)
转化
1、产品:AIPL认知-兴趣-购买-忠诚、ROI、链路、物理价值、卖点论证、显性(种草、养草、割草)
2、内容:AAAAA了解-吸引-问询-行动-用户、ARPU、链路、精神价值、冲动体验、隐性(全网、私域、直播)
人群匹配:基础属性-用户画像-人群标签-潜在需求-内容定位-内容生产-产品匹配
小佐
淘宝大学认证讲师,达摩盘-定向洞察人群拓展海量流量
一、看到未来
渠道、圈人、洞察
个体特征、品类特征、渠道特征、私域特征
洞察维度升级、洞察指标丰富、标签组合推荐
二、增长方向
首次曝光、搜索点击、收藏加购、首次购买
前端洞察:标签人群、单品人群(标签洞察挖掘)
标签中台:DMP(收割标签导出)
后端投放:直通车、超级钻展、超级推荐(拉新标签)
三、人群破圈
智能投放
1、原始人群、智能投放、扩量人群(无需求或潜在需求人群选超级推荐)
2、精选人群、搜索人群(需求人群选直通车)
杨文雅
淘宝大学认证讲师,后疫情时代激活电商增长势能
趋势一:2019年线上中国品牌市场占有率达到72%,中国品牌蓄势待发。
趋势二:品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升15.2个百分点,2019年达到44.8%。
趋势三:高线城市年轻女性客群偏爱国潮文化特色商品,日用品和食品餐饮老字号最适合用直播。
作者:小蚱蜢
小蚱蜢互联网创业创始人,针对互联网电商、微商、社群精细化运营,擅长天猫、京东、拼多多、阿里巴巴等国内平台;从电商团队建设、选品、视觉、营销、推广、数据化运营到项目合作;以产品思维+用户思维+互联网思维;电商服务解决机构,项目合作运营团队;欢迎各行各业精英人员一起探讨互联网创业。