凉茶大王3年净赚80亿，地震捐1亿元，却成福布斯榜唯一逃犯

　　＂怕上火，喝王老吉！＂
　　2004年，一条凉茶的广告风靡全球，成为了家喻户晓的凉茶品牌。
　　加多宝集团推出的王老吉销量高达160亿元，甚至那段时间还将可口可乐等品牌＂踩＂下去，成为了国内饮料第一大品牌。
　　老板陈鸿道成名之后，第一时间想到了回馈社会。
　　08年地震，加多宝集团直接向灾区捐款1亿元，仅亚于中国移动和国家电网。
　　那时陈鸿道最辉煌的时候，也是加多宝集团最辉煌的时候。
　　几年之后，陈鸿道再次被大众所提起时，已经成为了福布斯富豪榜中唯一的一个＂逃犯＂。
　　这让很多人感到非常好奇，这究竟是怎么一回事呢？
　　王老吉的起源
　　加多宝和王老吉都是知名的凉茶品牌，可以说他们除了包装之外，其他的成分几乎是一致的。
　　这是因为，他们都出身于同一户人家。
　　清朝道光年间，民间开始流传疟疾，且已经到了无法控制的程度。
　　当时无论是官员还是领导，对此都感到焦头烂额，仿佛没有治愈的方法。
　　除了太医院在研究之外，民间的很多医者也在从书中寻找着可以治愈的药方。
　　有一名叫做王泽邦的医者，将几味中药放在一起制成凉茶，给患者服下，没想到竟然有出奇的效果。
　　于是他赶紧将配方上报，让官员们安排研制大批量的药汤分发给群众。
　　一段时间之后，疫情的情况开始发生好转，大家纷纷称赞王泽邦的医术，并称他为＂岭南药神＂。
　　因为在疫情防控上有着很大的贡献，他被破格安排到太医院内，成为了一名御医。
　　1828年，王泽邦在民间开了一家凉茶铺子，并用他的乳名＂王老吉＂当做店铺的名字。
　　凉茶的功效有很多，不仅仅是单纯的饮料，因此在当时受到广大群众的热烈欢迎。
　　王泽邦被称为＂凉茶王＂，就连林则徐喝了之后都说此汤有神效。
　　当时，林则徐还为王泽邦送了一个刻有＂王老吉＂三字的葫芦。
　　在广大群众的强烈要求下，王泽邦将凉茶制作成凉茶粉和凉茶包，方便百姓们可以随时饮用。
　　王泽邦的凉茶自此打响了名号，且成为了风靡一时的饮品。
　　他去世之后，凉茶的配方和店铺便交由儿子王贵发来继承。
　　王贵发将铺子管理得井井有条，延续了父亲在世时的辉煌和荣光。
　　在王贵发弥留之际，他将凉茶铺子和配方交由三位儿子，分别是王恒裕、王恒瑞和王恒辉。
　　这兄弟三人将祖上的凉茶品牌越做越大，生意不仅遍布整个广州，还在一些沿海发展的城市也打响了名气。
　　1897年，王恒裕带着一家人从广州迁居香港。
　　也就是从这时候开始，王老吉开始有了分化。
　　当时王恒裕到达香港后，在当地开了一家药铺，继续卖着凉茶。
　　王恒瑞和王恒辉曾继续在广州发展，他们的药铺，就是广州王老吉药业的前身。王老吉一分为二的过程
　　1956年，公私合营制度的实行，让广州王老吉从私有企业变成了国企。
　　王老吉一时之间成为了广东凉茶的代名词，在早点摊的桌上，在茶楼里面，无处不见王老吉的身影。
　　1965年，王老吉联合广州药厂，改名为＂广州中药九厂＂。
　　随后经过很长时间的变化之后，曾经的王老吉正式更名为＂广药集团王老吉药业＂。
　　对于王老吉来讲，转型成为国企是一件有利有弊的事情。
　　成为国企之后，企业发展的各个方面都得到了一定的保障。
　　但＂王老吉＂商标等归属权，全部归广药集团持有。
　　也就是说，广药在内地拥有着绝对的＂独家经营权＂。
　　在广药的控制下，广州王老吉的生意可以说是如火如荼。
　　但相比于广州王老吉，当初移居的香港王老吉就没有这么的幸运。
　　上世纪五十年代，香港的经济处于低迷状态，连带着各行各业都身处低谷期。
　　香港王老吉也受到了一定的影响，不仅没钱支付房租，还被迫将招牌让出去用来抵债。
　　这样的情况持续了30年左右，直到八十年代才开始重新发展。
　　1999年，王家第五代玄孙王健仪继承了家业，重新拾起了王老吉的业务。
　　但她一个人的力量始终是有限的，尽管重新拾起了王老吉的牌子，也没办法再重塑长辈生前的荣光。
　　直到陈鸿道的出现，让她看到了希望。
　　陈鸿道是广东人，靠着批发生意白手起家，从此鲤鱼跃龙门，成为了当地有名的企业家。
　　但他并不是一个满足于当下的人，他有着更高的理想和信念，希望人生能达到一个新高度。
　　他每天都辗转于各地之间，寻找着新的机遇。
　　直到他来到香港，看到王老吉的那一刻起，他的双眼都是发光发亮的。
　　他找到王健仪，和对方成功签约，拿到了王老吉的祖传凉茶秘方。
　　随后他们便一起成立了加多宝集团，但是一个非常现实的问题摆在他们的面前。
　　王健仪只有海外经营权，并没有内地的经营权。
　　也就是说，内地的经营权是由广药集团来承包的，陈鸿道如果想要将凉茶卖到国内的话，只能是改名字。
　　这样的话，市场将难以打开，最终的结果大概率是以＂倒闭＂收场。
　　但这又该怎么办呢？陈鸿道思索再三后，想到了一个主意。
　　1995年，他找到广药集团的代表，希望能得到王老吉在内地的经营权。
　　广药集团当时有更重要的主业去做，在王老吉这个项目上就没有付出太多的时间和精力。
　　而且当时广药是想重新整顿变形之后上市，在此前也有将王老吉＂踢出去＂的想法。
　　陈鸿道正巧赶上了这次机遇，在广药最无心去关心王老吉的时候，他竟然要斥巨资来换经营权。
　　这对于广药来讲是一件有利无害的事情，而且还是暴利，每年拿＂租金＂都能拿到450万元。
　　于是陈鸿道很快便和广药签下了长达15年的合同，开始了他的创业之路。
　　不得不说的是，陈鸿道确实是一位非常优秀的商人。
　　他有着出色的头脑，在商界总能以出其不意的决断，让自己的事业变得更上一层楼。
　　王健仪将王老吉这个品牌，全权交由陈鸿道来负责，可以说是一个很正确的决定。
　　可创业并不是一帆风顺的，哪怕是陈鸿道这样成功的企业家，在创业的路上也会遇到瓶颈。
　　王老吉的＂艰难成名史＂
　　王老吉当时在全国并没有引起很大的影响，只是在广东以及周边省市很受欢迎。
　　这样一款产品，想要在国内打开市场谈何容易，更何况当时可口可乐和汇源等饮品风靡全国。
　　陈鸿道只能一步步地打开市场，先做好铺垫，等待着机会来临的时刻。
　　可无论怎样，幸运都没有眷顾到他的身上。
　　短短几年的时间，王老吉的销量加起来不超过2亿元。
　　除去所有的成本之外，到手中的钱根本所剩无几，甚至连一些生意伙伴都在劝说他早点转行。
　　但陈鸿道就是不甘心这样放弃，他还在等待着一个机会，一个可以翻身的机会。
　　接下来的几年里，他的头发开始变得花白，总感觉对不起王老吉，对不起王健仪对他的信任。
　　直到2004年雅典奥运会到来的时候，陈鸿道才再次看到了商机。
　　当时他想要再宣传一波自家的产品，便想要做一段广告，在奥运会期间进行推广。
　　当时他来到一家广告公司，但在想广告词的时候却是十分发愁。
　　当时广告公司的一段话，让陈鸿道的内心瞬间感到恍然大悟。
　　＂你想再好的词，都要从你产品的定位出发，不然很多人不知道你这是什么产品，是药还是饮料，大家伙不敢买啊。＂
　　陈鸿道瞬间清醒，之前尝试那么多次无果，就是因为没有摆正产品的定位。
　　于是他认真想了一段广告词，而这段广告词也成为了当时家喻户晓的广告词。
　　＂怕上火，喝王老吉。＂
　　广告词虽然十分简洁，但却解决了王老吉多年的的难题。
　　再之后，陈鸿道斥巨资，在央视台买下了黄金广告位置。
　　随着广告的播出，这段广告词在很短的时间内便风靡全国，每个人潜意识里仿佛都牢牢记住了这段广告。
　　陈鸿道看着第一步成功迈出之后，紧接着迈开了第二步。
　　他迅速成立了庞大的销售团队，以饭店和超市为主要目标，在全国各地开展了销售。
　　短短一个月的时间，王老吉饮料已经覆盖了一整个大半个国内。
　　再过一年之后，王老吉的销售链已经超过了90%，几乎每个饭店、每家超市的货架上，都摆着王老吉。
　　当时陈鸿道给王老吉设计了一个很大方的包装，用红色当做主色，瓶身再加上名字，简约大方。
　　王老吉的市场迅速打开，甚至超越了可口可乐等饮料，成为了当时最受欢迎的饮料。
　　在08年地震的时候，加多宝集团向灾区捐款1亿元。
　　这在当时是继中国移动和国家电网之后，捐款排名第三位的企业。
　　他们的民族责任心，在当时让不少人为之称赞＂爱心企业＂。
　　截止到2012年，王老吉已经从当初那个不起眼的小企业，变成了风靡全国的知名品牌。
　　而陈鸿道也在3年的时间内，净赚80亿元，还登上了福布斯富豪榜，位列第151名。
　　他坐拥上千亿资产之后，心中还是感到十分忐忑，因为他知道，王老吉的商标租用权要到期了。
　　广药集团很可能会将商标收回去，继续发展王老吉这个品牌。
　　而他这些年所做的一切，相当于全是给别人做了嫁衣。
　　他心中一直在乞求别出现这样的情况，可最终可怕的事情还是发生了。广药集团收回商标，陈鸿道多年努力全部白搭
　　王老吉的生意越做越大，但每年付给广药集团的钱仍然只有450万元。
　　这让广药集团感到十分不是滋味，于是便想到了将商标权拿回来自己做生意。
　　他们当时开始内部检查，看有什么办法能提前结束合约。
　　没想到这一查，还真让他们查到了一些东西。
　　当时陈鸿道和广药签约的是15年的使用权，可在使用权到期之前，陈鸿道略用了一点计谋，将合同的使用权延长到了2020年。
　　他找到广药集团的总经理李益民，向其个人账户里转账300万港元，让对方将合同续到2020年。
　　这本是一件＂天衣无缝＂的事情，可是纸终究是包不住火的，这件事情最终还是被揭露。
　　李益民因为＂受贿＂，最终被判无期徒刑。
　　当他意识到自己的错误时已经后悔莫及，但接下来等待他的之后没有止境的牢狱生活。
　　而作为＂行贿者＂，陈鸿道的结果也好不到那里去。
　　他在取保候审期间直接逃跑，后面杳无音信。
　　陈鸿道成为了福布斯富豪榜上，唯一一个在逃的富豪。
　　这让不少人感到十分唏嘘，这样一位优秀的企业家，竟然因为一时之差而落得这样的名号。
　　虽然陈鸿道逐渐消失在大家的视线中，但是他的加多宝集团和广药集团之间的斗争，才正式拉开帷幕。加多宝和＂王老吉＂之间的竞争
　　2011年，广药集团向加多宝提出，收回王老吉商标。
　　加多宝当时拿出延长到2020年的协议，让对方遵守协议规定。
　　广药集团坚称这是因为李益民＂受贿＂才签署的，和本集团没有任何关系。
　　双方为此争执不下，开始了长达一年的对峙，直到国经贸裁决之后，这件事情才得以平息。
　　当时国经贸裁定，广药集团和加多宝集团所签订的协议为无效协议，并支持广药集团收回商标。
　　加多宝集团为此感到十分生气，但却又无计可施，只能令想其他的法子。
　　2012年，加多宝集团以＂加多宝＂命名，成立新的凉茶＂加多宝。＂
　　同样的红罐包装，同样的字号和风格，在一时之间引起了不小的轰动。
　　更令人感到震惊的是，当时加多宝的广告语是：＂全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。＂
　　很多不知道实情的消费者第一印象，便以为王老吉改名为＂加多宝＂。
　　这让广药集团看到之后十分生气，认为对方就是在＂复刻＂王老吉。
　　随即他们便将加多宝告了，加多宝因此赔付了300万元的赔偿费。
　　但加多宝并没有因为赔钱而停止自己的脚步，他始终想要为自己出口气。
　　正当加多宝不知道该怎样＂出气＂的时候，王老吉的后人王健仪站出来为其说话。
　　＂我将王老吉的凉茶配方，只传授给了加多宝。＂
　　她当着很多媒体说完之后，瞬间引起了很大的轰动。
　　广药集团的王老吉，难道是不正宗的王老吉吗？
　　很多网友纷纷猜测，让广药集团非常气愤，一气之下又将加多宝告了。
　　当时法院判决加多宝停止＂虚假宣传＂还有商业诋毁等行为，并赔偿广药集团500万元。
　　加多宝在赔偿完之后，还要在加多宝官网上向对方道歉。
　　可他们不服输，于是接下来又展开了一系列的操作。
　　但是在短短6年的时间里，加多宝败诉了21场官司。
　　渐渐地，加多宝不再去和广药集团作对，因为他们的内部已经出现了问题。
　　不仅大量裁员，还有很多高层纷纷离职，让企业几度陷入混乱中。
　　而广药集团在收回王老吉之后，销量也是直线下滑，仅有巅峰期的一半左右。
　　当时广药集团为了能给王老吉挽回一波名气，甚至还做出了非常＂迷惑＂的事情。
　　当时他们称：＂喝王老吉可以延长10%的寿命。＂
　　这不仅是给自己＂招黑＂，还无意间给加多宝拉了一批粉丝。
　　广药集团和加多宝集团相争数年，到最后只不过是两败俱伤。
　　但随着时代的发展，市面上更多的产品如雨后春笋版涌现。
　　像元气森林等刚上市的饮料，仿佛更受到年轻人的欢迎。
　　2020年的天猫618上，元气森林的销量远超于王老吉、加多宝这样的＂前辈们＂，成为了新一代的后起之秀。
　　直到这时候，加多宝和王老吉之间的对峙才消停下来。
　　当初如果没有陈鸿道的话，或许王老吉的品牌还不会驰名于全国。
　　但陈鸿道却成于王老吉，败也王老吉，在这场利益的争夺中，还是因为走捷径，导致一失足成千古恨。
　　他因为一时的利益而迷失自我，到现在又是否有所后悔？
　　从身家80亿，到福布斯富豪榜上的唯一逃犯，陈鸿道的经历，实在令众人感到唏嘘。