割外国韭菜给国人喝咖啡的瑞幸，重生之路走的并不顺利

　　想要成为中国星巴克的瑞幸咖啡，在成立之初确实是风光无限的，迅速在国内扩大到大量门店和便宜的价格，让瑞幸咖啡一时之间成为了人们的首选饮品，但是在2020年4月份，这些风光就开始变得烟消云散了。
　　因为财务造假等问题，瑞星咖啡的创始人钱治亚和大股东陆正耀接连出局，接手瑞幸咖啡的大资本集团，虽然在此之后，瑞幸咖啡仍旧保持着良好的业绩，但现在瑞幸咖啡显然与初心背道而驰。
　　瑞幸咖啡为资本做嫁衣裳
　　2020年4月份，著名的做空机构浑水公司发布了关于瑞幸咖啡的做空报告，最终让瑞幸咖啡不得不承认财务造假，最终股价大跌至不足1美元，而有消息人士认为，浑水公司不是自己单打独斗，也是与亚洲知名对冲基金雪湖资本一起联合搞得事情。
　　而雪湖资本的创始人，在今年11月初的时候，发布了一份多达81页的的调研报告，声称瑞幸咖啡能够走出困境变得越来越好，是商业历史上的一个奇迹，甚至未来能够超越星巴克，成为国内咖啡市场的龙头老大。
　　在2020年的时候与浑水公司一起做空，在今年又称赞瑞幸咖啡，雪湖资本前后不同的态度，确实是令人比较疑惑的，但是大家深究一下就会发现，这其实无外乎利益两个字。
　　因为雪湖资本的创始人自己就拥有少量的瑞幸咖啡的股票，未来不排除他会进入加持的可能性，毕竟瑞幸咖啡已经完成了涅槃重生，其股价从最低时的1美元，已经涨到了18美元，未来还有继续上涨的可能性。
　　超越星巴克困难重重
　　虽然瑞幸咖啡在完成重组之后就开始走上了正轨，甚至连续好几个季度都拿出了非常不错的成绩，但是瑞幸咖啡的好运似乎也到了尽头。
　　尽管过去三年，受到疫情影响，整个咖啡行业受到的冲击都是比较大的，整个行业的行业都处于下滑，星巴克的门店销售额甚至出现了同比下滑16%的数据，但是瑞幸咖啡相较于星巴克的下滑速度是要更大的。
　　这可能意味着一件事情，那就是瑞幸咖啡在一线、二线城市的增长已经来到了天花板，而想要向更下一级城市发展，则是一件不太现实的事情，毕竟离开了大中型城市，人们对于咖啡的需求是比较低。
　　因此，瑞幸咖啡在短时间内想要超越星巴克，可能还是比较困难的事情，也许还需要更长的时间才能实现。
　　市场的压力一直存在
　　即使瑞幸咖啡已经连续交出了好成绩，但是因为受限于财务造假的影响，其亏空还是比较大的，而为了尽快弥补亏空，瑞幸咖啡的提价策略也带来了消费者的不满，用脚投票的现象变得更多。
　　而且在咖啡行业，其实也不是遍地黄金的行业，这个行业的技术门槛并不高，所以就有大量的玩家涌入，除了星巴克这个守关大魔王，很多打着精品咖啡的新兴品牌也开始大量出现，对瑞幸咖啡造成了冲击。
　　毕竟对于咖啡行业来说，并没有所谓的技术人才或者是行业壁垒，只要你能够花钱砸出来足够的设备和原材料，那么就能够通过大量开设门店的方式抢占市场，因为所谓的咖啡师，最快只需要3个小时就能够培养出来。
　　所以，无论是当下还是未来，瑞幸咖啡想要取代星巴克成为咖啡行业的龙头老大，还是非常困难的。
　　对此，大家又有什么样的想法呢？欢迎一起讨论！