恒大绊倒江淦钧索菲亚百亿时刻却踩雷
"欲速则不达,安驶万年船。"
在2022年,索菲亚家居老板江淦钧深深地体会到这句古语的深意。
可是他却为了明白这句话的深意付出了惨痛的代价。
江淦钧在家居界是一个传奇的男人,凭着定制衣柜崛起的东风,抢占了资本市场的先机,在家居行业率先上市,并在随后几年飞速发展。
此后,江淦钧的雄心壮志被不断地激发,因而顺势提出,整家定制战略将是未来索菲亚实现千亿目标的重要增长引擎。
可是故事猜对了开头,却没有猜到,结果却是如此的糟糕。
故事的开头是,2021年,索菲亚战胜了疫情的挑战,营收104.07亿元,增长24.59%, 一举突破了百亿元大关;然而高速奔跑的索菲亚却没有想到,临到终点时,却被恒大绊了一个大跟头,摔得很惨。
踩雷恒大,让索菲亚不得不大幅计提9.09亿元的减值准备,直接后果是归母净利润1.23亿元,同比下降89.72%,其中四季度实现归母净利润-7.26亿元,同比大减246.66%。
这一结果让江淦钧在索菲亚的百亿喜庆时刻却搞得灰头土脸。
江淦钧,图源:百度百科。
01
传奇人物再次摔大跤
江淦钧是家居行业一个传奇人物。
在江淦钧成功之前,也是摔过大跤的人。
原先在国企上班的他,因为羡慕做外贸的朋友干得风声水起,就辞职加盟一家主营建材贸易公司,学习和建材知识和积累了行业的经验和相关的人脉。
直到38岁的时候,他拿着家中的30万积蓄和借来的50万元,毅然选择和朋友合伙创业。结果却遇人不淑,那个朋友卷款逃跑了。
这是江淦钧第一次摔跟头。
钱没有赚到,还欠下外债,江淦钧只能卖掉家中的两套房子去还外债,最终只剩下2万元。
据称,面对这一结果,江淦钧夫妇抱头痛哭了一阵。
但这次挫折,并没有让江淦钧退缩,当时他没有别的选择,只能将创业进行到底,于是再次与几个人合伙,做起地板、橱柜和衣柜生意,想增加点收入。
没有想到,这一次命运之神眷顾了他,江淦钧衣柜的生意出奇地好。
于是他们就将公司的主营业务定为定制衣柜业务,并引进法国SOGAL FRANCE品牌,公司更名为"索菲亚"。
而恰好赶上定制衣柜风口的索菲亚接下来每年的营收都能以30%-50%的速度增长,并在2011年竟然率先实现了上市,成为国内定制衣柜第一股。
凭着资本市场的助力,索菲亚2011年至2017年快速发展,营收从10.04亿元迅速增长到61.61亿元,增长了5倍。
然而在这一年前后,顾家家居、欧派家居、金牌橱柜等企业相继上市,索菲亚凭借资本市场助力的抢跑优势不在,更让江淦钧感到有着深深危机感的是,同城竞争对手,原先橱柜起家的欧派家居已经在不经意间,在定制衣柜领域实现了对索菲亚的反超。
逆水行舟,不进则退。
为了实现业绩的再次增长,江淦钧不得已声称,不做单项冠军,要做家居行业的全能冠军,借此来赶超欧派家居和顾家家居。
虽然2022年,江淦钧凭借着索菲亚的营收超越百亿元,再次登上胡润研究院发布《2022家大业大酒·胡润全球富豪榜》。
可是,不幸的是,在大宗业务上的快速发展,却因为恒大的爆雷,又让江淦钧摔了一个大跤。
02
大宗业务埋的雷爆了
这次摔跤,让江淦钧苦心布局,想要借大宗业务弯道超车,要做家居行业全能冠军,冲击千亿市值的梦想大大受挫。
经过20年的经营、实践,在市场上的摸爬滚打,江淦钧通过洞察中国消费者的变化,结合行业竞争态势研究,结合索菲亚的实 际能力,完成了全渠道、多品牌、全品类的战略布局,形成了以索菲亚、司米、米兰纳及华鹤3+1品牌组合多品类抢占全屋定制家居市场的态势,全面切入大家居市场。
其中,司米、华鹤以高精人群为目标、索菲亚针对中高端、米兰纳则专注大众市场。
据索菲亚的2021年报显示,索菲亚有2,730家门店,覆盖全国1,800个城市和区域;司米有拥有经销商 929 位,门店1122家;"华鹤"木门共有经销商 310 位,专卖店 265 家;米兰纳在2021年开始独立招商,年末共有360个经销商,开了212家门店。
而在构筑这些全品类家居战略布局之后,在零售渠道,在衣柜定制领域,索菲亚面临着欧派家居和众多小品牌的围攻,寻找突围方向成了江淦钧的必然选择。
他把目标瞄准在大宗家居定制业务上,为B端客户提供室内家居全屋定制产品,承接地产、酒店、医院、学校、企事业单位等样板房及工程批量项目。
江淦钧此举也恰恰顺应了家居行业发展的大势。
越来越多的地产商采用精装交付,橱柜和木门是精装交付的标配。
为了防范大宗业务的风险,在业务开拓上,索菲亚注重开拓支付能力有保障的工程客户,同步做好风控,做好应收账款追缴以及应收票据风险管控。
在当时,恒大地产曾连续多年蝉联中国地产百强榜第一,且旗下地产项目大多以精装标准交付,橱柜、木门等精装房标配产品,需要相关企业来供应。在当时,恒大地产成了众多家居企业眼中的优质客户。谁能拿下恒大的业务,就能轻松获得规模增长。
在当时,抢中了恒大的业务,像是中了大彩。
为了稳固与恒大的关系,索菲亚还与恒大结成了利益共同体。2017年1月,索菲亚与恒大地产旗下河南恒大,共同出资成立河南恒大索菲亚公司,双方各持60%和40%股份,拟投资不超过12亿元,在河南兰考建设家居生产项目,生产定制衣柜、橱柜以及配套定制家具产品。随后,双方两度对合资公司增资,注册资本从1亿元增至4亿元。
有了恒大这个大客户,索菲亚的大宗业务实现了快速增长,也拉动了索菲亚的业绩增长,但也为索菲亚的财务埋下了隐患。
2021年,索菲亚应收票据及应收账款为11.8亿元。
2016至2021年,索菲亚应收票据及应收账款分别为1.25亿元、2.24亿元、5.96亿元、10.41亿元、17.84亿元、11.80亿元,同比增长分别为73.61%、79.20%、166.07%、74.66%、71.37%、-51.18%。
随着恒大的财务问题全面爆发,索菲亚应收票据及应收账款埋下的雷也爆掉了。
索菲亚2021年报显示,其应收账款和应收票据款有11.8亿元。年报显示,这些应收票据,主要是由于恒大及成员企业票据逾期转成应收账款。
2021年,索菲亚的大宗业务渠道收入(含衣柜、橱柜、木门及其他)总共才 16.04 亿元,同比上年增长 6.64%。
这说明,恒大及成员企业的收入占大宗业务渠道收入的73.57%多。
03
硬核表态营收要翻番
成也大宗业务,败也大宗业务。
大宗业务的快速增长,让索菲亚营收快速增长,但同时,因为恒大债务危机,到期商票大面积违约,且无法承诺具体支付节点,索菲亚因此又跌了大跟头。
截至年末,索菲亚对恒大的应收款及发出商品余额合计11.85亿元,因此计提资产减值准备9.09亿元。
这直接导致了索菲亚归母净利润和扣非净利润,双双暴降89.72%和96.98%,仅有1.23亿和3167万元,创下了公司上市以来的最差业绩。
就像第一次创业时被骗,江淦钧没有退缩一样,这一次,他依然希望在哪里跌倒,就要在哪里爬起来。
在年报中,索菲亚依然坚定地表示,增长是索菲亚保持持久竞争力的源泉,公司的下一个目标,就是从2022年开始用最快的速度实现收入翻番。
江淦钧这一次的发力点是靠整家战略开拓带来新的增长空间,以期实现实现索菲亚客流量及客单值的双重提升。
为了赢得股东的支持,虽说公司2021年的归母净利润"翻车"了,依旧没亏待股东,索菲亚依然拿出了慷慨的分红方案,10派6元,现金分红总额(含其他方式)达到了五年来的最高值5.47亿。
近五年索菲亚的分红情况。
与此同时,虽然净利润大幅减少,但是伴随着营收的增长,索菲亚的经营活动现金流依然实现了增长,在2021年达到14.2亿元,为近五年最高。
近五年索菲亚经营活动现金流。
这些稳定增长的财务数据,加上收入增速稳定,让国信证券等券商依旧给了索菲亚买入的投资评级。
就是不知道,2022年,在经历了净利大幅下滑挫折的江淦钧,是否能够实现在哪里跌倒,就能够再次大翻盘的好戏。
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