手下败将贝索斯携6万亿进军中国市场，为何灰溜溜跑路了？

　　6万亿市值的公司都打不进中国市场，到底输在了哪里？
　　他曾是美国的＂超级英雄＂，白手起家却成为当之无愧的＂世界首富＂，坐拥市值6万亿的公司。从北美到南美，从大洋洲到欧洲，他在商业战场上所向披靡，赚到了全世界接近一半人的钱。
　　可是，这么一位富得流油，且身经百战的超级富豪却在中国摔了一个大跟头。进军中国市场15年，不仅没赚到钱，反而还灰溜溜地撤退了。
　　他到底是如何一步步爬上财富巅峰的？他到底做错了什么，为什么会敌不过我们的本土产业？
　　今天我们就一起来了解一下，前世界首富贝索斯，以及他的亚马逊的故事。
　　1946年，贝索斯出生于美国的一个普通家庭。在他四岁时，母亲和他的生父离婚了，贝索斯跟随母亲进入新的家庭，并用了继父的姓。
　　离婚对一个孩子的影响有多大，相信这里就不用详述了。
　　那时候的贝索斯感受不到家的温暖，他喜欢一个人躲在角落看书，钻研课本上的难题，进行各种奇怪的科学实验。
　　而正是这种钻研精神，成就了这个小男孩的未来。
　　1994年，贝索斯在网上冲浪时偶然间进入了一个网站，他看到了一个数字，2300%，这代表着互联网使用人数每年以这个速度在成长。
　　贝索斯看到这个数字后，两眼冒金光，他希望自己也能像微软一样成功，于是他开始在网络上卖书籍，不久后赚到了第一桶金。
　　1年后，贝索斯高歌猛进，成立了全美第一家网络零售公司，也就是现在的亚马逊公司。在贝索斯的努力下，亚马逊垄断了美国的电商行业，他本人也水涨船高，摇身一变成为美国首富。
　　在美国站稳脚跟后，贝索斯又把目光放到了欧洲、大洋洲，这些隔着十万八千里的大陆无一例外都被亚马逊拿下，全世界几乎一半的人只要网购就得给贝索斯交钱。
　　然而，这么一位在商业战场上战无不胜的大佬却在中国狠狠地摔了一跤，贝索斯怎么也想不到，自己市值6万亿的公司竟然成为了中国市场的手下败将。
　　坐拥6万亿，花了十五年，竟然没赚到多少钱，而且还被逼无奈只能灰溜溜地撤退，这说出去你敢信吗？
　　还真有这样的事，而这个中国的＂手下败将＂就是前世界首富贝佐斯。
　　2004年，贝索斯带着市值6万亿的亚马逊收购卓越网进军中国市场，当时的某宝和某东等电商平台才刚成立一年左右，根基未稳，按理来说与亚马逊根本没有可比性。
　　而贝索斯也是这么想的，拿下中国市场是迟早的事，他的资产必定会翻好几倍。可事实却并非如此，贝索斯最后输得颜面扫地，无奈之下只能退出中国市场。
　　那这是为什么呢？一切都和这三个原因有关。
　　第一，太骄傲，没有做足够的市场调查。
　　当时的中国人民还没有网购的习惯，电商行业还没有得到大众的认可，一般人听说要在网上和陌生人交易都会不放心。
　　再加上页面的繁琐，本来就心有余悸的老百姓害怕花冤枉钱，想要研究透网购的方法需要大量的时间成本，所以大众宁可多走两步路，多花一点钱去实体店买看得见摸得着的东西，也不愿意尝试这种新花样。
　　第二，没有迎合中国人民的喜好去做出改变。
　　贝索斯始终保持着自己固有的美式理念和思维，在很多购物细节上让中国消费者不满意。
　　比方说支付方式，贝索斯有引以为豪的＂一键下单＂功能，可对于勤劳的中国老百姓而言，根本不在乎多花一点时间去审查自己的送货地址和信息，并且有些人还可能会无意间点到这个按钮，买到自己不需要的商品。
　　再比方说客服，亚马逊有电话客服和在线客服，但是在线客服隐藏得很深，必须要在亚马逊网页最下方的＂帮助中心＂里找到＂需要其他帮助＂才能联系到客服。
　　如果消费者想要咨询商品信息，客服基本无法及时反馈，只能通过留言等其他用户回复才能对商品略知一二，这样的服务态度也影响着产品的销量。
　　如果说这两个错误都还能在后期改变弥补，那么第三个原因就是贝索斯失败的致命伤，这样做怎么可能成功？
　　除了骄傲和不思进取，前世界首富贝索斯之所以会成为中国的＂手下败将＂，还有一个关键点就是他不信任中国公司的高层。
　　据前亚马逊的员工透露，中国的运营团队只是执行者，缺乏决策权，即使有些人了解中国市场，提出的建议还是要美国总部拍板决策才行，而美国对中国的认知比较滞后，所以中国团队有力使不出。
　　除此之外，他们还频繁地更换高层，仅在15年间就换了4个CEO，很容易影响整个公司的长期战略。
　　相比之下，我国本土电商就很聪明，鲜艳的购物页面，便捷的支付方式，高效的运输模式加上传统节日的频繁打折都符合中国老百姓的喜好，再上铺天盖地的广告，市场就完全被他们瓜分了。
　　现如今某宝和某东占据了80%的市场份额，两者的市值都已过千亿，亚马逊在中国苦战15年，却只有不到1%的占比，贝索斯无可奈何之下这才灰溜溜地撤退了。
　　纵观贝索斯的辉煌人生，不可否认，他的勇气魄力以及商业头脑都非常出众，他白手起家成为世界首富的事迹也值得我们学习。但他却不懂骄兵必败的道理，一个人无论有怎么样的身份地位，都不能盲目骄傲，要懂得谦虚谨慎的重要，这样才可能立于不败之地。相信现在的贝索斯一定能深刻明白这个道理，毕竟当初的他如果吞下中国市场，那他的资产真的不可估量了。
　　不知道你们如何看待贝索斯的失败呢？欢迎评论区留下看法。这里是大佬档案室，一个能让你增长知识的好地方，足不出户也可以对外面的世界了如指掌。