造手机造车造芯片都失败了？董明珠的破釜沉舟，连格力也输了

　　经过了今年前半年的发展，我国的经济总量以及增速的情况皆是有着大幅度的上涨，这也代表了我们国家今年的经济发展，已经全面的从去年疫情的影响当中缓和了过来。
　　在这样的一个阶段当中，市场当中的各项产业发展无疑也是开始切入到了新的节奏。因此我们也是可以看到今年我们的经济市场确实有着很多的变化， 像是传统产业发展的逐渐平稳，以及新兴产业的快速兴起。
　　产业形式的变化跟我们当前的时代发展有着必然的联系，这是我们不能否认的一点。在时代的变迁当中，究竟是顺应着时代的发展节奏主动的进入新兴板块还是坚持自己企业固有的发展战略，并且革新产品优化生产理念，这样两条路现在已经摆在了我们市场当中众多企业家的面前。 其实如何选择并不是非常重要，重要的则是要用心地去走适合自己的路线。 一、 造车、造芯片、造手机都失败了
　　时代的发展变动会引起我们经济市场的产业变革，因此每一个企业为了延续发展的寿命相对应的进行一定程度的改革是必要的 。在我们市场发展的进程中，曾经也是出现过不少单一商品的市场。
　　例如像是20多年之前，我们市场内最为火爆的商品便是家电和家具。10年以前，我们市场当中比较火热的则是智能化数字化的电子产品。在最近一段时间当中，市场当中所宠幸的商品则是又出现了变化。
　　现今我们市场当中最为火热的版块有三个， 分别是今年世界新能源潮流推动下的智能新能源汽车、伴随5G时代而革新的智能手机，以及我们整个电子设备产业当中最为重要的零部件，芯片 。
　　可以看到的是，这三个板块在我们今后的市场之中有着非常广阔的前景。现在众多的企业家也是开始走入到这些板块的研发运营当中，我们大家非常熟悉的女掌门董明珠也是其中之一。
　　2015年的时候，格力出产的手机也是在我们的市场当中问世。为了自己的手机能够取得非常好的销量，董明珠早在一年之前便开始了自己产业营销的铺垫战略。 2014年时董明珠跟手机市场当中另外一位大佬雷军结下了十亿元的赌约 。
　　这样的一个消息无疑给格力这个品牌带来了非常好的宣传影响。不过格力虽然开展了手机的业务，此前的宣传也是十分的到位，但是在产品问世之后人们却并不买账。
　　就拿当时格力的手机商品来看，不仅在配置方面比不上市场当中占据主流的华为，小米等品牌。在价格方面还远远高于部分普通的机型，处于一个高端机的价格。
　　这个手机当时的噱头是可以配合格力制造的生态家电来使用，不过人民群众对于这样的一个比较智能的功能好似也是嗤之以鼻。 格力的手机没有在市场当中取得非常好的效果，那么接下来董明珠又是把目光放在了造车之上。
　　2016年的时候，董明珠开始提议收购银隆，进行新能源汽车的关联炒作。在这之后，整个企业的业务发展也是正式的进军到了新能源电动汽车的领域。
　　当时，董明珠拉动了万达的小目标董事长王健林等企业家，共同集结了30亿元的资金入股银隆新能源汽车，不过这个计划刚刚提出就已经遭到了董事会股东的反对。 据说为了筹集30亿元的资金，董明珠在2016年还没有给股东分红。
　　在这一点上其实我们也没有什么好说的，毕竟格力已经是保持连续十年给股东进行分红，这对于我们国家上市企业来讲，格力是凤毛麟角的一个存在。没有顾忌股东的反对，董明珠也算是正式的走入了电动车行业。
　　在所谓＂充电6分钟，使用30年＂的一个口号之下，银隆电动车也是应运而生，在我们各大城市之内开始投放。不过根据当时客车操作司机的供述来看， 银隆电动车的续航能力会随着使用年限的增加而减少，远远比不上比亚迪这样的主流品牌。
　　由此可见，董明珠的造车梦又破灭了。在两次开拓业务相继失败之后，董明珠在去年的一段时间又提出了制造芯片的构想。虽然我们还没有看到现在格力所谓的芯片业务出现成绩。
　　但是就我们当前国际市场的芯片研发制造难度，以及董明珠前两次的失败原因来看，这样的一个业务最后可能也是会出现之前两次类似的结果。 既然在新业务的开拓方面既然没有什么成效，格力自然还是要在老本行上进行突破。
　　二、 董明珠的破釜沉舟
　　提到董明珠，我们大家都不陌生。作为格力空调的女掌门人，董明珠在我们社会大众的眼中塑造出了一个睿智敢言、泼辣剽悍的女强人形象。
　　这也是因为董明珠一直以来，都活跃在我们市场各种媒体综艺节目之内。她这样做其实也是有着一个重要的原因，那便是 为自己的企业宣传打造战略发展的模式，拉近自己跟普通人民群众之间的距离，这样才可以更好的帮助自己企业的建立所谓的社会属性。
　　我们回顾格力整个企业的发展历史其实就可以发现， 这家每年营收额能够突破千亿大关，甚至利润额度都能超过100以上的巨头企业，其实是在家电市场潮流减退的时候建立的。
　　那么在这样一个时间段内，董明珠想要提高自己企业的营收效果必然要做的就是掌握市场当中的媒体与流量。在2010年的时候，格力就花费了2000万的重金聘请了我们演艺圈内的大腕成龙大哥来做自己品牌的代言人，并且选择在我们中央电视台节目黄金时间段插播自己的广告。
　　正是因为这样的一种宣传模式才逐渐地令格力企业一个掌握核心科技的标签，深入到我们人民大众的心中。 但是格力在这样的发展环境当中，其实取得的一个成绩并非很好。
　　在成龙大哥为格力代言的这段时间之内，广告的费用倒是花费了将近1亿元，但是格力的营收数据最高只不过增长了19个百分点，甚至还比不上2011年执念的增速。另外成龙在演艺圈之内，毕竟还是人设比较稳固，咖位至高的一个存在，不可能永远地来配合格力进行炒作。
　　在这样的情况之下，董明珠也是选择了破釜沉舟的做法，亲身上阵，0元代言。 这样的一个消息在当时的市场媒体内也算是一件惊天的爆闻，董明珠自己对此倒是十分的淡定，调侃道用成龙做代言的企业都倒闭了。
　　从这之后，董明珠渐渐地深入到了我们媒体以及综艺的平台之上，频频开始在公众的视野里＂开炮＂。 像是我们上文当中所说的10亿赌约，挂钩银隆等这些媒体消息几乎都是格力宣传战略的一个体现。
　　除此之外，我们今年来的综艺节目类似于《天天向上》、《人生相对论》、《开讲啦》等节目当中也是频频出现董明珠的身影。只要能够为自己的企业增加曝光率，董明珠几乎是来者不拒。 像董明珠这样一种为了企业鞠躬尽瘁的风格，也确实让董明珠吸粉无数，让格力品牌更加深入人心。
　　三、连格力也输了
　　对于格力的老本行，空调的生产制造业务来讲，我们的消费者还是非常买账的。从格力的空调产品问世以来，已经是持续24年霸占空调市场了，它的口碑也是非常不错的。
　　但是现在的格力也是处在一种非常困难的处境当中。我们就市场当中另外一个品牌美的来看，美的在近年来几乎是发展的越来越快了。 根据市场当中有关的媒体调查显示，美的空调现在的性价比已经完全的优于格力。
　　虽然格力空调的技术质量方面有着很好的领先优势，不过价格之上确实比美的的空调产品高出了许多。那么就我们平常的消费观念而言， 用价值置换质量的容错是有限度的，格力空调的价格明显已经在这样的容错之外了 。
　　根据去年当中的市场数据显示， 格力的空调业务营收数据下降了15个百分点，美的则是增长了1.34个百分点。 现在的董明珠不仅仅是在新业务的开拓方面困难重重，甚至连格力空调也都输在了市场的竞争当中。
　　四、 小结
　　我们当前的经济发展已经走入了较为平稳的一个步调当中，在这样的情况之下，整个市场对于企业的要求会更为严苛一些。一家企业要想继续的延续自己的产业发展，在当前的市场环境当中屹立不倒。 首先要获得的则是产品方面的核心技术竞争优势，其次才是一个品牌良好的口碑以及企业的社会属性。
　　我们反观董明珠的创业历程以及营销的思路， 她虽然在品牌的口碑以及整个企业的社会属性建立方面做出了很大的成绩，但是就自己产品的核心优势竞争实力方面还是没有产生一个跟随着时代变化发展的革新。 因此可见，格力在未来的发展当中，必定还是要加以重视主要的产品技术，方才能够继续的活跃在市场之上。