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为什么HampampampM垂死挣扎,但耐克依然潇洒地活着?到底在怕什么?

  如果说最近凉的最快的品牌是谁,毋庸置疑,一定是H&M!虽然还在垂死挣扎,在3月31日发布声明表示,公司对中国市场的长期承诺"依然坚定",公司希望做"负责任的采购者,不论在中国还是世界其他地方"。
  中国网友们一句话霸气回复:滚
  但真正回过头来看,这次的抵制新疆棉事件,其实耐克的行为更加过分!毕竟在H&M被当出头鸟锤死的时候,耐克不怕事的直接公开抵制, 耐克官方声明要求合作的供应商不许用新疆的棉花,甚至在京东上 放新广告:凭本事放狠话、让垃圾来说话!但是为什么在第一时间H&M在各大网店下架,甚至连地图上都消失得无影无踪,而耐克却依然卖得热火朝天?在风口浪尖时,3.26晚Nike官网预售的dunk 黑白配色,34W人预约,瞬间抢光!
  即使在事件发生后不久,耐克的股价大跌3.39%,单日流通市值蒸发约71亿美元。但立马股价又 暴涨了3.5%,市值反而增加了几百亿美元。
  为什么反差会这么大呢?其实,从各方面来看,首先耐克的公关还是要比H&M好得多,H&M是属于自己主动找事,并且做了一回出头鸟,而且在中国引起了一番热议。再者看影响力与销量, H&M在国内的销量是逐年下滑的,跟其他同类品牌相比,市场份额小很多。但耐克就不一样了,相比国产品牌或其他同类品牌,耐克在中国市场的占比不容小觑。踩死一直蚂蚁简单,但是要扳倒一只大象不会也要考虑是否会砸到其他的生物。
  失去H&M后,整体的损失并不会很大,但是如果失去了耐克,你认为哪块会被牵扯呢?现实你可能万万没想到!竟然会是体育界!
  关于这次的事件,其他的辱华品牌是否彻底退出中国市场我们不得而知,当然这还要看官方的一些动作了,以及看到H&M下场的那些品牌是否会嘴硬到底了!
  对于普通人来说,我们认为耐克、阿迪其实也不过是消费品,并不是什么高科技或者芯片这种不可代替的产品,而且国内也有自己做的还不错的本土品牌,像安踏、李宁等国货可以来替代。但是影响最大的却是体育界的国家队了。
  随便举个例子,耐克是中超联赛的赞助商,是中国男足、中国男女篮国家队、中国田径国家队等国家队的赞助商;并且签约了包括易建联在内的众多运动员。
  所以当大家只看到娱乐圈集体风风火火的表态解约,但体育界却显得异常冷静。目前,体育总局、足篮协、各俱乐部都没有任何的官方表态。那是为什么至今都没有提出解约呢?
  最大的原因可能在于运动员们的装备需求其实与我们普通人的需求完全不同的。耐克、阿迪达斯等在基础装备上国内很少具备同等级的替代品。大家也不要太轻视了这些装备的科技含量,毕竟国内的众多体育品牌确实做不出来。
  这也就导致了这些项目的运动员必须在确认能够获取同级装备的前提下,才能"脱脚"。才能硬气地说解约就解约!
  可现实情况是,无论是球鞋还是跑鞋,国内市场上暂时没有出现足以替代上述几家公司产品的企业。
  不过我并不认为这就是可悲的,正是因为这样的事件和教训,才能激励国产品牌的崛起,用实力和技术说话,堂堂正正地实现"脱脚",穿上属于自己的骄傲!

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