为什么60后美的比90后格力更显年轻？保养秘诀究竟是什么？

　　翻开百科，我们会发现美的诞生于1968年，而格力（格力电器）实际上成立于1991年。
　　可是，作为普通消费者，为何我们总感觉格力应该是老牌家电企业，美的反而是＂后进小生＂呢？
　　美的的＂保养＂秘诀究竟是什么？
　　1968年，26岁的何享健集资5000元，在广东顺德成立＂北街办塑料生产组＂。
　　这被认为是美的集团的最初阶段。
　　美的总部
　　直到1980年，开始制造电风扇，美的在12年后才算是正式进入家电行业。
　　一年之后，美的品牌注册。
　　1985年，美的开始涉足空调业务。而这时候，格力甚至都还没有成立。
　　1990年，珠海市政府批准成立珠海格力集团公司。
　　也就是这个时候，格力历史上最具传奇色彩的人物董明珠来到珠海，加入格力。
　　董明珠
　　1991年，格力空调迁建厂区破土动工。这被认为是珠海格力电器的初始阶段。
　　仅仅5年时间，1996年，格力电器就在深交所挂牌上市。
　　时至今日，美的和格力已经成为中国家电行业不可忽视的力量。然而在人们的心目中，50岁的美的却比30岁的格力更加年轻。
　　她的保养秘诀究竟是什么呢？秘诀一：公司性质
　　美的是由何享健一手创办起来的民营企业。而格力电器是由珠海国资委控股，属于格力集团的子公司。
　　何享健
　　国企在人们心目中的固有形象本身就附带着老牌的标签。
　　如果不了解公司成立的时间，只要提到国企，普通百姓心目中本能的印象就是实力雄厚、资金充裕。
　　相比民营企业，国企稳重的形象更显得沉稳内敛。秘诀二：经营理念
　　美的虽然在1985年就开始涉足空调产业，但是没等空调产品拥有一定的市场和口碑，就将手伸向电饭煲、电机等领域。
　　随后又在98年收购压缩机公司，成立工业设计公司。
　　在99年成立信息技术公司、物流、电工材料公司。美的随即开始了波澜壮阔的多元化发展。
　　反观格力，则属于＂一条道走到黑＂的性格。
　　尽管拥有格力、TOSOT和晶弘三大品牌，但主营领域始终是空调业务。
　　这种始终如一的表现尽管能够给广大用户留下更加专业、精通的印象，但不可避免的会让人感觉到缺乏活力。
　　事实上，格力在空调电机、压缩机等领域拥有多项世界领先的技术。
　　那句＂掌握核心科技＂的广告语也并非自卖自夸。
　　可以说，两者之间这种完全不同的经营理念，刻画了两者在普通百姓心目中的形象。秘诀三：产品
　　如果把美的和格力比做两台机器。那格力一定是工程师制造的，美的可能是设计师制造的。
　　格力永远把产品性能放在第一位，兼顾产品设计。而美的正好相反。
　　漂亮时尚的外观设计进一步加强了其年轻化的形象。而格力空调，尽管系列众多，但其外观差别并不大。
　　这些年随着市场消费群体向90后00后转移，格力在产品外观设计上已经开始下功夫。
　　但冰冻三尺非一日之寒。
　　想要改变人们心目中固有的印象，并没有那么容易。秘诀四：广告
　　两家企业的大小广告都不少。
　　但最具代表性的还要数中国百姓受众最多的终端电视广告。
　　美的电视广告通常是以家庭、温馨为主题。人物覆盖幼、青、中、老年龄段。
　　格力电器最著名的广告都是由董小姐亲自担任主角。
　　尽管她在全国人民中的知名度极高。但董小姐的年龄已经不小了，这也是事实。
　　我们不能说广告人物主体的年龄对于品牌形象有多大的影响，但终归是有一些影响的。
　　更何况，这种积年累月的广告宣传攻势，有一种潜移默化的效果。
　　会在人们的潜意识里，将形象代言人和产品联系起来。
　　总之，有此四个秘诀，才有了人们对美的和格力差异化的影响和形象感官。
　　但我们不能因为美的更显年轻，就觉得格力过时了。
　　成熟是另一番的味道！