恐怕铁娘子董明珠很久没睡过安稳觉了。 直播兴起以来,铁娘子董明珠迅速抓住直播势头,顺势让经销商分了一杯羹。然而下半年,董明珠似乎过得不太舒心,曾经叱咤整个家电行业的格力电器,开始呈现疲软之势。 股价一路下跌,利润遭遇空前压缩,突如其来的美国赔偿事件,正所谓祸不单行,这三件事情同时发生了董明珠跨不去的坎。 尤其是与美国司法部签订的赔偿协议,让格力不得不承受9100万的巨额赔偿! 那么问题来了,一直以来都是行业翘楚的格力为什么会突然被罚?而且还是美国司法部亲自提起诉讼,格力到底发生了什么? 我们先来看看今年以来家电行业的数据分析。 2020年12月格力收盘股价最高点为66.79元一股,但截止今年10月底,格力的股价已经跌了45.3%,根据财报显示,2021Q3格力营收470.83亿元,同比下滑16.5%。 股价没有按照预期红火,反而呈现一种"妖魔化"的景象。 大盘跌,格力也跌,大盘涨,格力也跌。有人开始说,这是大环境萧条,格力股价一路"环保"也是情理之中。 然而,根据官方数据披露,2021年上半年中国空调销售产量8653万台,同比增长14%,数据不降反增,可见,不是市场有问题。 格力百口莫辩! 为什么格力的利润压缩得如此厉害? 一方没落,一方崛起。 近几年5G技术的快速进步,以华为智家、小米、海尔智家为代表的智能家居品牌快速崛起,颠覆了传统的家居使用场景。 引领着行业和用户走进一个崭新的物联时代,以80后、90后为主力军的消费人群更加关注使用的产品够不够智能,是否可以语音识别,是否可以手机控制,能不能将产品之间相互联系。 然而这时,格力在新领域却还没走出自己的一条路。 一波未平一波又起。利润和产品弱势已经成为格力喘不过气的重压,转眼又迎来美国司法局的三重打击。 请大家注意上面的图片,格力"产品缺陷",与美国达成延迟起诉协议,这两个关键词意味着格力出现产品缺陷的标签已是板上钉钉。 这个消息一出,格力的品牌名声受到影响,格力的产品销量也受到影响,格力在劫难逃。 大家如果再细心一点,就会发现,这个协议并不是一个"最终版"的审判,而是一个"延迟操作"的协议。 只要格力未来某天因为同样的理由遭到消费者起诉,就需要向起诉方提供更多的赔偿,所以格力最后要承担的,可能不仅仅是9100万的赔偿。 曾经的德国大众的"排放门"事件就是一个典型的的例子。 2015年,德国大众将一辆环保型汽车销往美国,由于美国的环保把控非常严格,德国为了快速满足要求,占领市场,暗中将测试车型换成符合条件的车型,以此降低排放。 后来美国在排查中发现了德国的偷梁换柱,直接予以147亿美金重罚,这还是在和解之下的结果。后来不到一年,美国群众发起集体起诉,要求德国大众赔偿车主损失。 最终大众总共赔偿了将近300亿美金,远远大于147亿! 对于一个热衷于打官司的国家而言,发起一场大规模的集体投诉是轻而易举的事。 最后,面对美国的故技重施,希望格力不要掉以轻心,或许更大的危机还在后面等着!