市场调查芯荒加剧奥迪A4L等半年金九银十供求失衡销量堪忧
在刚刚过去的8月,车市打破往年市场规律,表现不及7月。数据显示,8月汽车经销商库存预警指数为51.7%,同比下降1.1%,环比下降0.6%,库存预警指数临近荣枯线。
与此同时,日前乘用车市场信息联席会发布的《全国乘用车市场分析》显示,今年8月全国狭义乘用车零售销量145.3万辆,同比下降14.7%。
8月车市整体销量出现大幅下滑已是不争的事实,"芯片短缺难以缓解,热销车源供应不足",这是车市当下最直观的写照。
与此同时,一路高歌猛进的豪华车市场,在"芯荒"持续冲击下,8月出现了近年来的首次下降,包括BBA在内的大多数品牌均出现了下滑。
眼下,2021车市已步入冲量季,上半年的回暖让各品牌加足马力拼销量,但已经持续近一年时间的汽车行业"芯"荒,由于各种不确定性因素的出现变得愈演愈烈,给下半年车市蒙上了一丝阴霾。
芯片危机 车市已连续三个月出现下滑
数据显示,8月乘用车市场零售达到145.3万辆,同比下降14.7%,而且相较2019年8月下降7%,增速偏弱,这已是自今年6月以来,连续第三个月乘用车零售同比下降;而且8月零售环比下降3.3%,乘联会表示,本世纪中国车市历史上从未出现过8月环比下降的情形,可想而知当下市场的惨淡。
从各品牌表现来看,零售排名前10的厂商中,一汽-大众、上汽大众、上汽通用、一汽丰田等合资品牌同比跌幅较大,尤其一汽-大众同比下降38.9%,较7月同比下降36.6%的跌幅进一步加大。
坏消息接踵而来。一汽-大众奥迪近日传出严重缺少芯片,导致销售主力A6L 9月生产计划仅一天,这是否意味着继新款奥迪A4L提车等半年供求失衡之后,A6L也将陷入无车可售的境地?
除了一汽-大众之外,日系阵营五家主力车企8月在华销量继续全面下滑。数据显示,8月本田在华销量为9.1694万辆,下降38.3%,这已是连续四个月出现下滑。其中,东风本田受缺芯影响最严重,8月销量只有39,243辆,同比下滑49.36%,几近腰斩。
近两年来,车市一波三折。2020年初疫情暴发,国内汽车销量下跌,在各种利好政策刺激下,去年年中汽车销量回暖明显,但到了年底缺芯危机逐步出现。
今年年初,美国德州暴雪、日本瑞萨火灾等天灾人祸导致多家芯片厂商减产或者停产,汽车行业整体"芯荒"加剧;7月,马来西亚局部疫情加剧,为全球芯片生产带来"断崖式"危机,整个汽车行业,几乎无一幸免。
回首上半年市场,国内汽车行业加速回升,在大批新车、终端购买力升温等利好推动下,车市整体向阳;进入下半年,缺芯现象加剧,第三季度销量回暖预期落空,"金九银十"或将不再。
供求失衡 终端车价明显缩水
自下半年开始,由于缺芯严重,终端多款主力车型出现货源紧张状况,尤其是德系、日系两大阵营尤其明显,从近几个月的终端库存指数的连续下降也可见一斑。
7月,马来西亚局部疫情爆发后,终端"有市无车"现象加剧,不少新车发布后终端一直处于预定状态,除了新款奥迪A4L提车至少等半年之外,奥迪B级和C级轿车价格都呈现明显回收趋势,供货问题显著,新款宝马3系近期成都车展上市后,目前终端也无车可售,销售一再表示"在途中",而奔驰在7月销量下滑超过17%,缺车程度和另外两家相比更为严重。
按照车市惯例,金九银十是汽车的传统销售旺季。往年,在这个时间段,经销商为了完成厂家的销售任务,会给出更好的优惠幅度来吸引消费者。对消费者而言,这也是买车的大好时机。然而,"想要屏到终端让利最大再买车的想法",注定是要落空了。
经销商手里没车,价格自然也不会像往年那么"诱人了"。一家奥迪经销商某销售经理告诉记者,以往8-10这三个月,品牌压库明显,我们自己也会增加提车量,为了冲量店里放出的优惠力度会很大,但现在优惠非常少,有的以前优惠2-3万的车型基本现在只有千元让利,甚至优惠少的车型已经恢复原价销售,基本上消费者如果能够接受等就先下订,再排队提车。
与此同时,根据中国汽车流通协会数据显示,8月合资阵营销量继续走低,低产量导致库存不足,进而终端让利明显缩水,合资市场价格指数环比上月小幅上升0.4%,折扣率减少0.3%。
眼下,金九已至,消费者购车需求升温,但鉴于终端主力车型货源不足,提车周期延长,再加上市场价格波动上扬,部分消费者选择持币观望,或将影响9月整体销量。
写在最后: 整体来看,在芯片短缺持续影响下,终端对"金九"的期待值不高,虽然惯例上消费者购车意愿强烈,但受到提车周期长以及价格波动明显等因素的影响,促使部分消费者摇摆不定,延长购车周期。
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