中国第一饮料的落寞从千亿收入到负债百亿，老板已经跑了17年

　　＂怕上火，喝王老吉＂，这句广告词几乎家喻户晓，加多宝成为了畅销一时的凉茶饮料。有很多消费者都被它的宣传效应吸引而疯狂抢购，过年送礼都是首选这个饮料。
　　这款凉茶饮料的一夜爆火背后，其实有着百年的历史，起源于道光年间。
　　商人 陈鸿道 凭借着自己敏锐的投资眼光，从香港的后人那里买下了秘方，对其进行商业运作，使其成为了＂中国第一饮料＂。
　　然而，最近这款饮料却势头不如从前，卷入了很多的负面风波。 公司从千亿收入到如今已经负债高达百亿，就连老板都已经跑路了17年。
　　这其中究竟有什么不为人知的故事呢？让我们一起往下看。 起源于道光年间
　　王老吉凉茶起源于清道光年间，也就是1828年，创始人叫做王泽邦，可是说是凉茶的始祖。
　　王泽邦是广东人，他本身是一名医生，医术高明又乐善好施，很多人都不远万里来向他求医。
　　王泽邦的乳名叫做阿吉，随着他行医的名声越传越广，本人年龄也有点大，人们都亲切地称呼他为＂王老吉＂。
　　当时广州爆发了很严重的瘴疠，这个病传染性很强，形成了大面积的蔓延。
　　王老吉不忍心看着患者们深受病痛的折磨，于是亲自上山采药，寻找能够治疗这个病的良方。
　　终于功夫不负有心人，他成功研制出了一款凉茶，病人喝了之后就能有效地治疗这个疾病，简直是药到病除，效果立竿见影。
　　凭着这款凉茶，王老吉成为了＂岭南药侠＂。
　　道光皇帝 听闻此事，还将他特地招入皇宫。皇帝品茶了这款凉茶之后，赞不绝口，竟然还授予了王老吉太医院院令的头衔。
　　后来来求喝凉茶的人实在是太多，于是在1828年， 王老吉在广州十三行开了自己的第一间＂王老吉凉茶铺＂。
　　这间铺子经营得很是红火，每天都有大量的顾客慕名而来。
　　就连清末有名的大臣 林则徐 ，在广州执行公务，也就是历史上有名的事件＂虎门销烟＂。
　　他由于工作整日劳累，加上天热中暑，身患病痛躺在床上下不来，请来了王老吉来给他医治。
　　没想到林则徐只喝了王老吉一副药之后，身体瞬间就感觉舒服多了。他很惊讶于王老吉的医术，找王老吉来亲自跟他道谢。
　　林则徐还忍不住跟他感叹：如果将这些药煮成茶，供人随到随饮，就是造福众生了。
　　王老吉经过林则徐的这番话点拨之后，在1840年，首创凉茶包，分为凉茶粉和凉茶包两种，方便顾客买来带出门去。
　　一时间，王老吉成为了家喻户晓的饮料，几乎供不应求。
　　林则徐听闻之后，还专门派人来给王老吉送来一个专门定制的大铜葫芦壶，上面刻着＂王老吉＂三个字。
　　之后王老吉的生意越做越大，到1885年，他的凉茶店铺已经开了一百多家。他的凉茶广销各地，甚至还卖到了国外。
　　1925年，王老吉还受邀参加英国伦敦的展览会，成为了最早代表中国在国外展览的本土品牌，为我国中华传统品牌打开了国际市场。
　　新中国建立之后，经历社会主义改造，王老吉品牌与其他几个企业进行合作，成立了＂王老吉联合制药厂＂，也就是后来的广州医药集团。
　　陈鸿道接手，一夜爆火
　　有着上百年历史的王老吉品牌，在九十年代却一直经营得不温不火，公司经营走上了下坡路。在不得已的情况下，广药集团决定将商标租赁给陈鸿道二十年。
　　陈鸿道，是广东东莞市人，年轻的时候从事一些批发生意，后来去了香港发展，积累了一定的财富。
　　陈鸿道看准了王老吉凉茶的商机， 就这样以极低的成本拿到了王老吉的生产配方，成立了加多宝公司。
　　2003年，加多宝公司与专业的营销策划机构进行合作，将王老吉定位为了＂预防上火＂的新型功能饮料。
　　当时的人民普遍追求养生，这样一款饮料加上各种营销宣传，立刻打开了消费市场， 其销售量甚至还超过了可口可乐与百事可乐。
　　到了2011年，红罐王老吉创下了销售200亿罐的神话，其公司营业额高达千亿。
　　2012年，加多宝公司正式上市加多宝凉茶。
　　＂ 怕上火，喝加多宝＂，加多宝几乎一夜爆红，成为了中国第一饮料。
　　陈鸿道还是一个信佛的人，在公司管理方面，崇尚的是和谐，不会轻易辞退公司的员工。
　　在忙于工作的同时，他还积极做慈善，汶川地震的时候，他代表公司为地震捐款了1亿元。
　　这一举动引起了不小的轰动，1亿元在当时可是个不小的数目。
　　在网络论坛上，甚至还掀起了＂让王老吉从中国的货架上消失＂的帖子。
　　仔细了解会发现，这是网友们在纷纷支持这一饮料，称这么慈善的饮料，要买光它。
　　由此以来，陈鸿道的捐款行动，为加多宝赢得了更多的社会尊重和市场影响力，其销售量一路高升。
　　与陈鸿道这样高调的捐款行动相比，他本人却十分低调，不愿意出席各种公开场合。
　　负债百亿，老板跑路
　　加多宝在一夜爆红之后，身为加多宝董事长的陈鸿道却内心不安，整夜地睡不着。
　　究其原因， 是因为他当年和广药集团签署的商标租赁合约，到2010年就截止了。
　　广药集团那边看到陈鸿道将王老吉做得这么大，心里眼红不已，也更加后悔将商标租赁给他，更不会给他进行续约。
　　广药集团其实现在发展的一点都不差，已经成为了世界五百强企业，在2021年的《财富》杂志排名中，已经位列第468位了 。
　　旗下不仅有王老吉凉茶，还有其他中西药和保健药品。
　　公司为了提升自己的科研创新能力，高薪招聘了大量的人才。其团队还有诺贝尔奖得主三人，博士及博士后高学历的人才团队。
　　同时为了增强产品的营销能力，也建设了遍布全国的营销体系网络，有健全的网上销售渠道。
　　陈鸿道却不愿意就此善罢甘休，他和广药集团掀起了商标之争。
　　2002年到2003年期间，陈鸿道经过非法手段，贿赂了广药集团的公司高层，与其签署了两份补充协议，将商标租赁期分别限延长到了2013年和2020年。
　　广药集团方面知道后，根本不承认这两份协议的合法性，将陈鸿道以贿赂罪报警。
　　2005年10月，广东警方将陈鸿道抓获。没想到陈鸿道在19日，取保候审后逃跑到国外，至今都没有归案。
　　消息一出，在会上引起一阵轰动，大家都对陈鸿道这一举动感到震惊。
　　后来又有一位圈内知名的网络营销人士爆料， 称当年＂封杀王老吉＂事件，其实也是人为操纵的。
　　原来是加多宝公司在给地震捐款之后，找了专业的公关公司团队，在各大互联网论坛进行发帖，引导网友进行跟风购买，这是一场彻头彻尾的炒作。
　　网友们在后知后觉中才发现自己被欺骗和利用了，不禁十分气愤，开始了抵制加多宝的行动。
　　其实商业炒作也是无可厚非，但是利用自然灾害进行炒作，实在是在恶意消费公众的善意。
　　2012年7月，广药集团召开了新闻发布会，宣布将起诉加多宝公司，侵犯了王老吉的商标权。
　　其实两家公司的商标之争，重点在于产品的装潢，＂红罐＂是王老吉的产品独特包装。
　　最终国际经济贸易仲裁委员会发布了裁决书，宣布广药集团收回商标权以及红色瓶装王老吉的生产经营权。
　　香港加多宝集团应当停止使用＂王老吉＂商标。
　　不仅如此，广药集团还诉讼加多宝的广告语侵权， 其中 ＂王老吉改名为加多宝＂ 这句宣传语，就存在严重的歧义。
　　最终法院判定加多宝集团禁止使用这句广告语。
　　除此之外，加多宝集团还需要赔偿广药集团1000多万元的经济损失，在《广州日报》上面发布正式的道歉声明。
　　加多宝公司在经历老板陈鸿道跑路，身陷长时间的官司纠纷之后，各地的工厂都因为经营不下去而倒闭了，公司也面临着高达百亿元的债务。
　　2017年，＂红罐之争＂迎来了最终的终审裁决，宣布为双方共同拥有。
　　加多宝公司方面在2018年6月15日召开了新闻发布会，宣布红罐加多宝正式回归。
　　纵使新的加多宝回归了，但是也已经大不如从前，其市场上早就没有了它的一席之地，再也不是当年的中国第一饮料了。
　　如今的消费者，选择性很多，有各种各样的凉茶供我们选择。
　　2019年3月1日，在公司注册的网页上可以发现，加多宝公司的法人已经进行变更，有周行担任新的法定代表人。
　　难道陈鸿道就这样放弃他一手打造的红罐凉茶了吗，他现在估计已经自身难保了。
　　广药和加多宝两家公司的这场商标之争，其实没有真正的赢家，最终只会是两败俱伤。
　　对于消费者来说，既然两家公司的凉茶秘方都是一样的，买哪家都是一样的。
　　对于陈鸿道个人，实在是令人唏嘘。要知道他最风格的时候，还登上了中国财富榜500人，现在却沦落成为了一个逃犯。
　　这一切也只怪他自己咎由自取，要是公平竞争，不搞暗箱操作，或许也不会沦为今天这个局面。
　　王老吉这一有着百年历史的饮料，曾经稳坐中国第一饮料的宝座。 到了新的历史时期，它被迫一分为二，将其拆分给了陈鸿道的加多宝集团公司和本来的广药集团。
　　不得不说，陈鸿道拿到王老吉的商标使用权之后，成功地将其包装为了红极一时的＂红罐凉茶＂。
　　没想到，他为了继续使用这一商标，做出了行贿的违法举动，只能沦为了逃犯。
　　可以说，王老吉成也在陈鸿道，败也在陈鸿道 。
　　广药与加多宝公司的争夺，最终是两败俱伤，外行人只是看个热闹。
　　如今的王老吉，也很难再度迎来往日的辉煌，毕竟现在的饮料更新换代的速度很快，顾客的选择性也越来越多了。
　　不管是王老吉还是加多宝，对于顾客来说，配方一样就可以了，大家也都是图个味道。 希望加多宝能够总结经验教训，继续专心做好产品，这才是最重要的。