从吴签事件，看中国的洋品牌退场

　　最近看了一个新闻，很短，但是事情不小。
　　阿迪达斯2021年第二季财报，营收同比增长52%，利润高达5.43亿欧元。欧洲中东非洲增长99%，拉丁美洲更厉害，增长230%，亚太地区也有66%的增长，当然，这么猛是因为2020年的第二季几乎全世界都在萎缩。
　　这不是一片大好么？
　　而在这个总数据盘子里，唯独大中华地区，下降了16%。
　　这是一个非常特殊的信号。
　　耐克在中国的销量依然上升趋势，但是最新财年数据，增速有所下滑。
　　而阿迪的总裁也亲口说：＂我们的确看到现在的市场需求，已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。＂
　　可能大家比较年轻，没有明白洋品牌曾经在70后80后心中的位置。
　　进口的，就是最好的，这个就是过去的消费品的准则，是铁律。
　　80年代刚刚开放对外贸易，中国工业的弱被进口精美与高科技的商品衬得无所遁形。的确，实力差距太大了，小到螺丝钉，大到汽车机床，都是碾压式的存在，到今天依然在好些领域都存在差距。
　　90年代开始，部分中国家庭有一定的经济实力了，开始消费电子产品。
　　哪儿的电子产品最好？不用说，肯定日本。
　　松下，东芝，三洋，索尼，这些不是品牌名称，更是品质的代名词。
　　三洋收音机，谁家有这个，肯定是富豪。
　　谁家80年代有黑白电视，基本上都是日本的。
　　谁有sony的walkman，谁就是学校最靓的仔。
　　那时候的确是这样，不需要吹捧，因为那时候全球领先，是遥遥领先的那种。
　　但是你看看，现在的家电，全球十大品牌，不低于5个是中国的，一点都不需要谦虚那种。
　　无论是低端的，中端的还是高端的产品，在国产品牌里面都可以找到最好的，不仅仅是中国的本土市场，而是全球市场都在消费中国品牌的电器。
　　大家电我们都可以全球领先，小家电就不用说了，中国品牌依然是占据全球的相当大的市场份额。
　　而手机方面，中国的品牌简直一绝，2020年，中国品牌的手机，在全球市场占据接近75%的市场，剩下的当然就是三星和苹果，其它的国外品牌几乎无法生存，零星不计了。
　　说完电子产品这个明显的逆袭反超的品类，再说一下服装行业。
　　这些品牌哪个不是曾经或者现在，都让国人趋之若鹜。
　　事情不会永远不变，因为成长在80-90年代的一代人，和成长在00-10年代的人，从小接受的意识就完全不一样，作为一个80后，成长在国家刚刚从贫穷走向小康的路上，多少有点自卑心，因为我们的确不如那些欧美发达国家强，也不如日本韩国先进。
　　但是过去的10年，我们的国家综合实力，已经大大的提高，总的GDP也跃升至全球第二，我们国民的整体面貌，是自信的。尤其是在大城市成长起来的十几二十岁的年轻人，根本不会对国家产生自卑感，而是慢慢的自豪与自信。
　　所以他们面对国际品牌和国产品牌，脑子里面根本不会出现进口的产品就是好的这种概念。
　　所以这10年来，你看到一些曾经国产老品牌，慢慢崛起。
　　尤其是经过了一些国际冲突和国内事件，我们更能认清国产品牌的国内企业的重要性。
　　如郑州水灾，给全国人们都上了一课，关键时刻，国产品牌才是自己人。我们当然也投桃报李了。
　　说完服装，说一下汽车。
　　先不说新能源汽车的事，因为我们的确借助了特斯拉的大量开放式专利才实现了比较大的技术跨进。
　　说下一个有意思的品牌。
　　宝沃
　　一个已经破产了几十年的德国汽车品牌，被中国某家车企，花了数千万买回来一个LOGO，没技术，没生产线，没专利，就是买一LOGO，然后回来疯狂吹。
　　广告打得我看得一脸懵逼，直接说，好就是贵，贵就是好。我TM…
　　该车企以为国人还是当年那个只认车标，只认德国的90年代国人，谁知大家都不傻，根本不买单。
　　结果嘛，大家可想而知。
　　停产通知不止一次。
　　当然了，如今还是停产状态。
　　以为啥？
　　因为这款车成为了该车企的最大亏损。
　　本来就亏，带上这个僵尸洋品牌，亏损翻了3倍。你说要命不要命。
　　相反，曾经被认为很LOW的一些国产品牌汽车，反而活得很好。
　　随着国产品牌对设计的重视程度加大，颜值已经不是当年那种土鳖的感觉了，吊打某些进口品牌都完全没压力。
　　也是由于这个，所以国人在选择国产品牌的时候，并没有太大的心理负担，怕被人说车怎么那么丑？不会，现在国产车很多都是颜值在线的了，甚至有部分用户就是因为觉得好看而选择国产，改变用户心中的偏见，才可以改变用户的选择。
　　最后说到审美。
　　最近蛮有意思的一件事，就是小米更换了代言人。
　　选择了充满男性荷尔蒙的中国短跑第一人，苏炳添。
　　一个是精神力量，另一个，他更像一个男人应该有的男性样子。
　　力量才是男性的标志，而不是精美的甚至是柔美的五官脸型。
　　看起来，是个普通更换代言人的事，但其实这个是一个很有代表性的事件。
　　要知道小米的上一任代言人，是他。是的，严格来说也是一个加拿大品牌。
　　不仅仅是小米，还有很多手机品牌，和其他品牌，都以抢到小鲜肉代言而暗自欢喜，因为他们粉丝多。
　　大概是十几年前，
　　国内的男明星审美，从男性变得中性。如果不去查一下名字，你是无法分辨性别的。
　　女粉为主的偶像，从开始的女友粉，变成了妈妈粉，变成了姐姐粉，从前幻想的是我要跟他结婚，变成了我要把他养起来。
　　这种偶像文化，个人觉得挺畸形的，到底是需求造就了市场，还是市场激发了需求，我也说不清 ，反正这种鲜肉偶像就如流水线一样，源源不绝地生产。
　　但是，我觉得男明星，不是应该更像男人，女明星更像女人才对么？
　　为什么一个娱乐圈的顶流，是一堆像女性的男性组成？
　　真正的男人应该是怎样的形象存在？
　　不过随着签签君子的事件，娱乐圈会产生一次革命性的转变，押注这种以无作品为核心标记的小鲜肉顶流，会被资本所抛弃，因为风险太高了，资本要赚钱，但是不是要赌博，输不起。
　　例如这次事件，背后大量的资本受了很严重的伤害，包括已经拍摄完成的电视剧，电影，都直接打水漂了。所以接下来的选择，会更为谨慎，资本的推进和市场的观念转变，几乎在同时，所以资本不敢乱选人，怕市场反噬，而观众也会因为资本的转变而得到更多正常的影视内容，从而潜移默化地改变审美，重新审视小鲜肉们的精神价值。
　　为什么说洋品牌，说到了小鲜肉呢？
　　因为小鲜肉文化，就是韩国文化，这是一种不良的文化入侵，中国人应该有自己的文化与审美，不要被带偏了。
　　男人应该是扛起家庭，扛起社会，扛起国家的硬汉子。
　　而不是被圈养的小动物那样柔柔弱弱的。
　　而中国未来的数十年，应该是起到经济文化全方面的领先于全球，传播自己的文化与价值观于世界。 我们可以消费洋品牌，接受外来文化，但是未来的主流肯定还是我们自己的品牌与文化的。